Software uit de praktijk, niet uit een presentatie
Wij zijn klein, u spreekt de mensen die het werk doen, en dit platform is gebouwd door iemand die sinds 2000 in de IT werkt en sinds 2010 in de promotionele branche.
Klein, direct, en aan het werk
MagicEverse bouwt software voor de handel: productdata, e-commerce, ERP en AI-agents. Wij zijn klein, wij werken direct met de mensen die het gebruiken, en wij bouwen liever iets dat morgen draait dan iets dat volgend jaar af is. Onze klanten zitten in de promotiebranche, in retail, bij producenten en om de hoek. U spreekt bij ons de mensen die het werk doen; er zit geen accountmanager tussen die het daarna moet navragen.
Dat is geen bedrijfsfilosofie maar een werkafspraak. Wie u aan de telefoon heeft, kan uw omgeving openen, in het logboek kijken en de wijziging dezelfde dag doorvoeren. Het betekent ook dat wij nee zeggen tegen werk dat niet bij ons past: wij verkopen u geen platform als een site genoeg is, en wij nemen geen traject aan waarvan wij denken dat u er een jaar aan kwijt bent zonder dat het u iets oplevert.
Waarom wij het anders doen
Wij kennen deze branche van binnenuit. Sinds 2010 wordt er bij ons in gewerkt — eerst bij een leverancier, daarna als bouwer — en daardoor weten wij wat een drukvlak is, waarom een instelkost per kleur telt en waarom een leveranciersfeed om vijf uur 's ochtends binnenkomt. Die kennis zit in het product en niet alleen in het gesprek; het is het verschil tussen drukdata in het hart van het systeem en drukdata in een veld met opmerkingen. Waar die kennis vandaan komt, staat hieronder bij Waar we vandaan komen.
En wij laten liever zien dan dat wij vertellen. Op 20 september 2026 staan er 24 demo-omgevingen op onze servers die wij bouwden vóórdat er een opdracht lag. Dat is onze manier van verkopen, en het is ook een filter: wie niet enthousiast wordt van een werkende omgeving met zijn eigen artikelen, wordt het ook niet van een presentatie.
Wat wij niet doen
Wij verkopen u geen platform als een site genoeg is. Wij zetten geen agent tussen u en uw klant zonder goedkeuringsstap. Wij noemen geen cijfers die wij niet hebben gemeten. En wij gebruiken uw bedrijfsdata niet om modellen van derden te trainen.
Staat er op deze site geen getal bij een claim, dan hebben wij het niet gemeten, en dan zeggen wij dat liever dan dat wij een indruk wekken. Dat geldt ook voor doorlooptijden: de demo duurt doorgaans vijf werkdagen, maar hoe lang uw eigen omgeving duurt, zeggen wij pas na de telling die wij in de verkenning maken.
Onze klanten
Wij werken voor distributeurs en groothandels in de promotionele branche, voor producenten die hun data naar de handel brengen, voor webwinkels met meerdere merken en kanalen, en voor dienstverleners om de hoek. Die laatste groep hoort erbij: dezelfde werkwijze, andere maat. Voor een kapsalon is het een site met afspraken, voor een distributeur een verkoopomgeving met offertes en een ERP eronder.
Wat onze klanten gemeen hebben, is niet hun omvang maar hun probleem: gegevens die op meerdere plekken staan en werk dat daardoor twee keer gebeurt. Bij Brinxx, Promotionalz en Moxz gaan er ongeveer 380 offertes per maand door de keten die daaruit is voortgekomen.
Hoe wij bouwen
Wij draaien alles op onze eigen servers in Nederland, met back-ups, monitoring en updates in eigen beheer. Uw omgeving staat dus niet bij een partij die wij zelf ook moeten bellen. De onderdelen die u afneemt, draaien op dezelfde basis als die van onze andere klanten — daarom komt een verbetering bij u terecht zonder dat u erom vraagt, en daarom kan een nieuwe omgeving in dagen staan in plaats van in maanden.
Wij bouwen bovendien met onze eigen gereedschap: de agent die uw offertes voorbereidt, is dezelfde soort agent die bij ons de meldingen en goedkeuringen doet. Wat wij verkopen, gebruiken wij zelf.
Dit platform komt uit het werk zelf
MagicEverse is in augustus 2026 in Breda begonnen, in dezelfde maand als Spectiq, maar de aanleiding ligt een stuk verder terug. Oprichter Wayne Laagewaard werkt sinds 2000 in de IT: eerst netwerkbeheer bij Harinck Automatisering, daarna de netwerkmigratie van Wageningen University, en vanaf 2003 bij Profile Tyrecenter de stap naar ERP. Dat cv staat hier niet omdat het indruk moet maken, maar omdat het de keuzes in dit platform verklaart: wie twintig jaar ín een ERP heeft gewerkt, bouwt iets anders dan wie er een presentatie over heeft gezien.
De promotionele branche kwam er in 2010 bij, bij Xindao — vandaag XD Connects. Sindsdien is dat zijn branche: drukvlakken, staffelprijzen, instelkosten per kleur, en leveranciersfeeds die 's nachts binnenkomen. En in 2013 bouwde hij bij The Backbone Company in Breda al eens een eigen PIM, een DAM, een webshop-generator en een CMS. Dat is, ruim tien jaar later, precies het soort platform dat wij nu bouwen — met dit verschil dat de agents er nu bij horen en dat het niet meer bij één bedrijf hoeft te blijven.
De rode draad is dat het steeds dichter bij het eigen product komt. Van netwerkbeheer naar ERP, van ERP naar deze branche, van de branche naar het bouwen ervan, en met MagicEverse en Spectiq van implementeren bij anderen naar eigen producten. Hieronder staat per draad wat dat inhoudt; daaronder staat dezelfde loopbaan als tijdlijn, zodat u de jaartallen zelf kunt nalezen.
ERP van binnenuit, niet van een afstand
Bij Profile Tyrecenter ging het van 2003 tot 2008 van netwerkbeheerder via applicatiebeheerder naar Corporate Technology Manager: de ICT voor drie formules in twee landen, met Axapta-implementaties in tientallen vestigingen — 52 bij de ene rol en 23 bij de andere — op Dynamics AX 4.0, intercompany-verkeer via XML over HTTP en de aansturing van een ontwikkelafdeling in Roemenië. Dat is de kant van ERP die in geen enkele demo zit: migraties, vestigingen die allemaal net iets anders doen, en koppelingen die 's nachts moeten blijven staan.
Daarna volgden Qurius als Dynamics-consultant, van 2008 tot 2009 en onder meer bij FNV en Marlies Dekkers, en HGH Business Consultancy van 2009 tot 2010 met Ax, Trade & Logistics, Enterprise Portal en SharePoint. Sinds 2007 loopt Divers-IT daar als freelance Dynamics AX-praktijk naast: procesoptimalisatie en herontwerp, functionele en technische documentatie, Ax 4.0, 2009 en 2012. Opdrachtgevers waren onder meer Xindao, IGO-POST, Toolvizion sinds 2014, Scotch & Soda, McGregor/Gaastra, Persgroep Publishing, Hytorc, AD Benelux, Haas en SQM International — opdrachtgevers van dat freelance-werk, en dus geen klanten van MagicEverse.
De promotionele branche sinds 2010
Van 2010 tot 2013 was hij applicatiespecialist bij Xindao, dat vandaag XD Connects heet. In 2012 was hij daar projectleider van het B2B-project myXindao en voorzitter van de keyusergroep. Daar begint de branchekennis die in dit platform zit: dat een drukvlak een maat en een positie heeft, dat een instelkost per kleur meetelt, dat een staffel het verschil maakt tussen een offerte die klopt en een die u geld kost, en dat een leveranciersfeed binnenkomt op een tijdstip waarop niemand meekijkt.
Die kennis is bij ons geen gespreksonderwerp maar een ontwerpkeuze. Drukdata staat in het hart van het systeem en niet in een veld met opmerkingen, en een keyusergroep voorzitten leert u waarom dat uitmaakt: het zijn de mensen op de vestiging die de uitzondering melden, niet het projectplan. XD Connects is vandaag een van de acht leveranciersfeeds die elke nacht in de PIM wordt ververst.
PIM, DAM en een webshop-generator — in 2013 al
Bij The Backbone Company in Breda bouwde hij in 2013 en 2014 een eigen PIM, een DAM, een webshop-generator en een CMS. Dat is dezelfde reeks onderdelen waar Magic Studio vandaag op staat, en dat de opbouw erop lijkt is geen toeval: het probleem is niet veranderd. Productgegevens staan op meerdere plekken, beeld hoort erbij maar zit ergens anders, en elke nieuwe verkoopomgeving begint weer van voren als er geen generator onder zit.
Wat er sindsdien bij is gekomen, is de schaal en de agent. In de PIM staan vandaag 74.136 producten met 61.693 varianten in acht talen, en de agent die uw offerte voorbereidt bestond in 2013 nog niet. De les uit die jaren is de reden dat wij niet per klant een nieuwe verkoopomgeving in elkaar zetten, maar één basis onderhouden waar elke omgeving op draait — dat is waarom een verbetering bij u terechtkomt zonder dat u erom vraagt.
Van implementeren bij anderen naar eigen producten
Van 2018 tot 2026 liep Dynamics Guru, sinds 2020 onder Guru Academy en Techno Guru: IT-recruitment voor Dynamics- en Azure-profielen. In zijn eigen woorden: in de coronatijd IT-recruitment, daarna terug naar eigen producten. Dat is ook wat er gebeurde — de app GuruCheck sinds 2022, Safezone Alarm sinds 2025, en in augustus 2026 MagicEverse en Spectiq.
Dat verschil zit in hoe wij werken. Wij implementeren niet het pakket van iemand anders bij u; wij onderhouden het onze en u draait erop mee. Spectiq is daar het bewijs van: een platform voor keuringen en inspecties dat wij zelf gebouwd hebben en zelf draaien, in een branche buiten de promotionele. Wat wij verkopen, gebruiken wij zelf.
Van netwerkbeheer naar eigen producten
Hieronder staat dezelfde loopbaan met de jaartallen erbij, zodat u zelf kunt zien waar de kennis vandaan komt en hoe lang die er al is. Twee dingen om bij te lezen: de IT begint in 2000 en de promotionele branche begint in 2010, bij Xindao. Alles daartussen is ERP, en dat loopt sinds 2007 als Divers-IT naast de vaste dienstverbanden door tot vandaag.
Waar hier een opdrachtgever genoemd wordt, gaat dat over dat freelance- of dienstverband en niet over een klant van MagicEverse. Wat MagicEverse zelf draait, staat verderop op deze pagina onder de cijfers.
2000–2002 · Harinck Automatisering
Netwerkbeheer; hier begint de IT.
2002–2003 · Wageningen University
De netwerkmigratie van de universiteit.
2003–2008 · Profile Tyrecenter
Van netwerkbeheerder via applicatiebeheerder naar Corporate Technology Manager: de ICT voor drie formules in twee landen, met Axapta-implementaties in tientallen vestigingen.
Sinds 2007 · Divers-IT
Freelance Dynamics AX-consultant, tot vandaag: procesoptimalisatie en herontwerp, functionele en technische documentatie, Ax 4.0, 2009 en 2012.
2008–2009 · Qurius
Dynamics-consultant, onder meer bij FNV en Marlies Dekkers.
2009–2010 · HGH Business Consultancy
Ax met Trade & Logistics, Enterprise Portal en SharePoint.
2010–2013 · Xindao, vandaag XD Connects
Applicatiespecialist, in 2012 projectleider van het B2B-project myXindao en voorzitter van de keyusergroep; hier begint de promotionele branche.
2013–2014 · The Backbone Company
In Breda: een eigen PIM, een DAM, een webshop-generator en een CMS — het soort platform dat wij nu bouwen.
2018–2026 · Dynamics Guru
IT-recruitment voor Dynamics- en Azure-profielen, sinds 2020 onder Guru Academy en Techno Guru; in zijn eigen woorden: in de coronatijd IT-recruitment, daarna terug naar eigen producten.
Ernaast, in eigen beheer
Back2TheGym in 2014, Diversity Props met 3D-geprinte filmprops van 2016 tot 2019, de app GuruCheck sinds 2022, Safezone Alarm sinds 2025, en van 2022 tot 2025 het voorzitterschap van Stichting Vrijmarkt Breda Princenhage.
Augustus 2026 · MagicEverse en Spectiq
MagicEverse in Breda en Spectiq ernaast: allebei van ons, en allebei nu.
Eerst een werkende demo, daarna het gesprek
De meeste softwaretrajecten beginnen met een presentatie en eindigen met een teleurstelling, omdat niemand onderweg echt heeft gezien wat hij kreeg. Wij doen het omgekeerd. Voordat er een opdracht ligt, bouwen wij een werkende demo in uw kleuren, met uw producten, op een eigen adres. U klikt erdoorheen, u laat het zien aan uw team, en u besluit daarna pas.
Daarna gaat het in stappen: eerst verkennen met een design book en een technische analyse, dan de demo, dan de echte omgeving, dan het draaien houden met hosting, monitoring en support. Wij zetten nooit een heel bedrijf in één weekend om, en u krijgt één aanspreekpunt dat uw zaak kent. Wij gaan voor het beste resultaat, ook als dat betekent dat wij u afraden iets te bouwen — een traject dat wij afraden, kost ons een opdracht en spaart u een jaar.
Waar u de rest kunt vinden
Een paar onderdelen hebben hun eigen pagina, omdat u daar iets anders komt doen dan hier lezen wie wij zijn. Waarom MagicEverse gaat over de vergelijking met wat u nu heeft. Support en Klantenservice zijn er als u al klant bent: daar zit iemand die uw omgeving kent, en dat is sneller dan een algemeen contactformulier.
De statuspagina laat zien hoe de omgevingen ervoor staan, zodat u bij een vermoeden van een storing niet hoeft te bellen om dat te weten te komen. En bij Werken bij staat wat er over werken bij MagicEverse te zeggen valt — dat is vandaag nog kort, en dat zeggen wij daar ook.
De mensen erachter, en hoe u ze bereikt
Wie u te spreken krijgt, is iemand die aan uw omgeving werkt. Dat is het hele punt van een klein team: er zit geen laag tussen het gesprek en het werk. Oprichter is Wayne Laagewaard, wiens loopbaan hierboven staat. Mailen kan op het adres hiernaast; wilt u niet wachten tot iemand terugbelt, dan kiest u zelf een moment in de planner in plaats van te mailen over agenda's.
Wat hier nog niet staat, staat er bewust niet: de namen en rollen van de rest van het team, en het bezoekadres. MagicEverse is in Breda begonnen, maar waar u precies kunt aanbellen moet van ons komen en niet uit een aanname, dus het staat hiernaast als openstaand punt in plaats van als tekst die er aardig uitziet.
Cijfers uit de draaiende systemen
Wij noemen liever een getal dan een belofte. De cijfers hieronder zijn op 20 september 2026 geteld in de systemen die op dat moment draaiden: in de PIM, op onze eigen servers en in de verkoopomgevingen van klanten. Het zijn geen verkoopcijfers en geen prognoses, en ze zijn niet afgerond naar een mooier getal.
Daarnaast: er gaan ongeveer 380 offertes per maand door de keten bij Brinxx, Promotionalz en Moxz, en er staan 24 demo-omgevingen op onze servers die wij bouwden vóórdat er een opdracht lag. Staat er ergens op deze site geen getal bij een claim, dan hebben wij het niet gemeten.
Stand 20 september 2026. De catalogus staat in acht talen (nl, en, de, fr, es, it, pl en cz), met 398.678 vertaalregels en 426.573 techniekregels.
Zullen we kennismaken?
Stuur ons de link naar uw huidige site en een export van uw artikelen, en wij laten zien wat er van uw data overblijft als hij door de PIM heen is. U krijgt het design book en de technische analyse, ook als u niet verder gaat.
Liever zelf een moment kiezen dan mailen over agenda's? In de planner hierboven staat onze agenda.